继2008年第一季度、第二季度新闻纸价格大幅上涨后，连续飙升的新闻纸价格在第三季度暂趋稳定。面对不再飙升的新闻纸价格报社依旧不敢放松警惕，因为目前每吨6000元左右的价格对报社而

    言依旧处于高位，压力依旧存在。这次纸价风波让报业开始在阵痛中自我审视，不少报社表示，会积极主动地采取各种措施，剔除发展中存在的不利因素，调整自身的发展之路，以更好地应对未来的种种考验。

    通过采访，《中国新闻出版报》记者发现，这次新闻纸涨价的压力带给报社的将不仅仅是各种主动的或是被迫的应对措施，它的背后孕育着报业的新一轮变革。也许我们将看到报业的新一轮洗牌；内容将成为报业的主要竞争点；低价竞争时代终结，报社普遍提价已在酝酿之中，且有很大可能；仅靠信息量冲击的厚报将不再一路走到黑；“小而精”的报纸也将形成自己的规模；媒体的发展将更具理性。

    涨价不是最终目的

    新闻纸涨价后，人们所能看到的报业最明显反应就是提价。2007年《南方都市报》将深圳地区的零售价调至2元每份后，各地报纸纷纷涨价，其中同城报纸集体提价尤为明显。今年3月南京市4家报纸同时提价，4月成都市3家主要市场报刊同时提价，7月上海4家主要都市类报纸集体提高零售价，8月武汉6家报纸同时提价。

    但是，涨价并不是报社的最终目的。在谈到提价考虑时，《成都商报》副总编辑陈海泉表示，0.5元每份的定价使得报纸的价格和价值严重倒挂，不利于报纸的健康发展。长期以来的低定价，使得报业处于一种畸形的发展状态中。《成都商报》作为成都市场一份重要的报纸，希望能发挥一定的作用，带头规范行业秩序，让整个行业往正常健康有序的轨道上运转，维护报业的正常健康发展状态。

    这次成都市场上《成都晚报》零售价涨到0.8元每份，《天府早报》没有涨价，依然是0.5元每份，这就形成了梯度的需求，让不同需求的读者可以选择相应的报纸。陈海泉说，“这样既丰富了报业市场，也让报纸回到自己的正常轨道上去。”

    由于废报纸价格上涨，不少城市出现了报摊主将报纸直接当废报纸卖掉的现象。报社表示无法监控报纸的流向，报社的有效发行率大大降低。这不仅损害了广告商和读者的利益，对报社的品牌也是一种伤害。《北京晚报》发行处处长王俊认为，“调价也是为了解决有效发行的问题。”还有报社表示，可以把通过提价多获得的钱投入到采编部门，提高员工的积极性，提高报纸的质量，这样有利于报社的持续健康发展。

    报业要有自救意识

    《潇湘晨报》执行总编龚晓跃说：“报社要有行业自救意识，在涉及整个行业的利益时，应该以行业利益为重。如果报社间混战，就会出现当年南京的恶性竞争状况。一个行业好了，行业的每一个成员都会受益。最初《南方都市报》将定价调为每份1元时，给广州的报纸带来了多少好处！《南方都市报》的成功，对整个报业来讲是个非常好的消息。”

    《金陵晚报》总编辑项晓宁告诉记者，报纸涨价是一种被动的保护性行为。发行收入仅占整个报社收入的10%左右，不可能完全靠涨价来弥补成本上涨的差额。涨价后，以前买两份报纸的读者，现在可能就只买一份，他会考虑买替代性最强的那份报纸。这就会使报纸强者越强。

    中国报业的发行模式决定了中国报纸不可能顺价发行。我们并不是要让价格完全回归价值，而是让价格不要太背离价值，让它适当回归会有利于报业持续健康发展。”

    报纸不是越厚越好

    中国报业协会一位专家表示，新闻纸是资源型产品，它高耗能、高污染，是以牺牲生态环境为成本的。这样珍贵的资源，要让它发挥最大的作用。是否真的需要动辄七八十版的厚报？2008年报业发展进入理性的调整期，现在应该是理性思考的时候。

    文汇新民联合报业集团经济管理部主任陈晓虹告诉记者，“厚报肯定是不行了”。“往届奥运会我们都会大量增加版面，今年没有。如果拼信息量，无论如何我们也拼不过电视、广播和网络。”今后文新集团将严格控制版面，把重点放在提高新闻的质量、增加报道的可读性上，并注意提高广告的含金量，不因价格太低的广告浪费版面。

    《金陵晚报》也对报纸版面进行了优化，筛除阅读率低、广告价值低的版面，同时要求记者写文章时简洁明了。《现代快报》副总编辑袁海兴说，以后版面减少一点，版面布局力求精练，把精力放到内容上，在内容上精益求精，要把最有效的资讯传出去。陈海泉也认为，报纸并不是越厚越好，如果仅仅是扩版的话，采编力量跟不上，难免会出现版面“灌水”现象。《成都商报》经过调研发现日均40多个版是一个比较恰当的版数，既可以保证有效信息的传播，又可以保证报道的质量。

    记者采访中发现，几家报社都提出了广告占版率的概念，严格控制版面，在加版问题上都很慎重，能不加版就不加版。

    多渠道控制成本

    《金陵晚报》本以为涨价后可以松口气，便没有控制发行量，可没多久就发现发行成本急剧上升，于是又开始控制发行量。《天府早报》涨价后也对发行量进行了控制，只在成都市三环路以内发行，这也是广告商需要覆盖的区域。《法制晚报》副社长陈春彦认为，一张报纸的产生消耗了太多的社会资源，如果不能让报纸发挥自身价值就是一种资源浪费。

    由于中国的报纸多是亏损发行，每发行一份报纸，报社就要多支付一份钱。“如果零售的报纸都能够到达需要的读者手中，那我们多承担一点也是值得的。”解放日报报业集团某负责人表示。过度发行会导致直接卖废报的情况，这既让报社多承担一份发行成本又浪费了资源。“毕竟报纸广告的增长不仅仅是靠发行数量的上升，最终靠的是影响力。”项晓宁说。

    四川日报报业集团则在一些传阅率较高的地区，如酒店大堂等地设立阅读架，以增加报纸的传阅率，扩大报纸的影响力。而这样报社所要付出的发行成本会降低许多。

    除了对发行成本的控制外，各报还在其他管理上控制成本。从节约一滴水开始，做好节约措施；加强成本核算，在管理上控制成本支出；注意统筹安排，提高资源的利用率；集中采购新闻纸，关注纸价，并对纸价形势进行判断。

　　经济来源不能单一

    “新闻纸涨价给报社带来了压力，但这样的压力对中国报业来说也是一个契机。也许可以改变中国纸媒仅仅依靠广告来盈利的状况。”龚晓跃说。

    “报纸的价格价值严重倒挂，就算是涨到每份1元也不能解决问题”，王俊告诉记者，真正要解决的是在广告上继续挖潜。中国纸媒的主要支撑是广告，所以在广告的经营挖潜上要下工夫。另外还要考虑多种经营。等《北京晚报》发行网络建成后，可以做物流配送等别的经营，以减低发行的压力。

    “如果单纯靠一张报纸，广告不可能永远增长下去”，陈海泉说。目前《成都商报》进一步细分市场，创办了一些期刊，获得了几千万元的广告收入，减轻了报纸的压力。另外，《成都商报》还寻求跨媒体全方位发展，进一步加速媒体融合，而不是简单地依靠报纸盈利。《天津日报》和四川日报报业集团也表示，会考虑资本运作，进行跨行业经营。（王玉娟）来源：中国新闻出版网

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